Tvarumas šiandien vis dažniau suvokiamas ne kaip vienkartinis sprendimas, o kaip ilgalaikį pokytį kuriantis pasirinkimas ir atsakomybė, kurią vis dažniau prisiima tiek kūrėjai, tiek prekės ženklai, tiek vartotojai. Būtent šia kryptimi jau trečius metus nuosekliai juda plaukų priežiūros prekės ženklas „Ellips“ kartu su drabužių dizainere Rimante Rimgailaite, vystydami projektą „Tvarus menas su ELLIPS“.
Per trejus metus ši iniciatyva iš vienkartinės idėjos išaugo į tęstinį kūrybinį procesą, apjungiantį madą, tvarumą ir bendruomenę. Projektas neapsiriboja vien kostiumų kūrimu – jis tampa istorija, kuri kasmet pasipildo naujais sluoksniais, įtraukia vis daugiau žmonių ir formuoja naujus įpročius.
Dizainerės R. Rimgailaitės kolekcija / „Ellips“ archyvo. nuotr.
Menas iš to, kas jau panaudota
Projekto esmė – panaudotų „Ellips“ tepamų vitaminų plaukams plokštelių prikėlimas naujam gyvenimui. Šias pakuotes į „Drogas“ parduotuves kasmet atneša patys produkto vartotojai, taip tapdami neatsiejama kūrybinio proceso dalimi. Iš jų, drabužių dizainerės Rimantės Rimgailaitės dėka, gimsta išskirtiniai kūriniai, kurie jau buvo pristatyti tiek Lietuvoje, tiek didžiausiame mados renginyje Baltijos šalyse – Rygos mados savaitėje.
Dizainerės R. Rimgailaitės kolekcija / „Ellips“ archyvo. nuotr.
Dizainerės R. Rimgailaitės kolekcija / „Ellips“ archyvo. nuotr.
Na, o vienas iš šių kūrinių peržengė podiumo ribas. Iš surinktų pakuočių sukurta vestuvinė suknelė tapo tikrų vestuvių dalimi – ją vilkėdama nuotaka ištarė svarbiausią gyvenimo „taip“, tokiu būdu simboliškai sujungdama tvarius santykius ir tvarų požiūrį į aplinką. Ši istorija tapo gyvu įrodymu, kad tvarus menas gali būti ne tik konceptualus, bet ir prasmingai integruotas į žmonių gyvenimus.
Tvarumas yra ryški dizainerės R.Rimgailaitės kūrybinio identiteto dalis ir jos pačios vertybinis pagrindas: „Manau, kad šiais laikais kiekvienas kūrėjas ir jo vystomas prekės ženklas turi galvoti apie savo vertybinį kompasą, o maniškis kviečia atkreipti dėmesį į atsakingą vartojimą. Viena iš formų tai pasiekti – kurti iš antrinių žaliavų ir aš tai darau tiek šiame projekte, tiek savo kūrybinėje veikloje apskritai. Šiuo metu kuriu jau trečiajį tvarų kostiumą, kuris stilistiškai bus visai kitoks nei du ankstesni – labiau orientuotas į gatvės madą, ryškesnis, spalvingesnis. Neabejoju, nustebinsime.“
Dizainerė Rimantė Rimgailaitė / asm. archyvo nuotr.
Tvarumas – ne tik kampanija
Per trejus metus jau sukurti du unikalūs kostiumai, o netrukus išvysime ir trečiąjį, tačiau šio projekto tęstinumas atsiskleidžia ne tik rezultatuose, bet ir pačiame bendradarbiavime. „Ellips“ prekės ženklo rinkodaros vadovė Agnė Jankutė pabrėžia, kad tvarumas reiškia kur kas daugiau nei medžiagas ar sprendimus: „Tvarumas – mums ne tik komunikacijos kryptis, bet ir vertybinis pagrindas. Jis siejasi su ilgaamžiškumu, atsakingu vartojimu ir sąmoningu požiūriu į aplinką. Mums svarbu kurti ne trumpalaikes iniciatyvas, o tęstinį projektą, kuris augtų kartu su prekės ženklu ir jo bendruomene.
Agnė Jankutė / „Ellips“ archyvo. nuotr.
Savo veikloje tvarumo principus integruojame įvairiais lygmenimis. Vienas ryškiausių pavyzdžių – panaudotų tepamų vitaminų plaukams pakuočių surinkimas ir jų prikėlimas naujam gyvenimui per meną bei dizainą. Taip pat siekiame mažinti atliekų kiekį – produkcija neturi antrinių pakuočių, kurios vos gavus produktą yra išmetamos, na, o siuntoms pakuoti yra naudojamas tik perdirbamas popierius.
Kalbant apie pačius produktus, tepamų vitaminų plaukams kapsulės yra biologiškai suyrančios. Tvarumą stipriname ir per veiklos efektyvumą – automatizuoti procesai bei optimizuota logistika leidžia ne tik mažinti kaštus, bet ir prisideda prie atsakingesnio resursų naudojimo, mažesnių transportavimo apimčių ir mažesnio poveikio aplinkai. Žinoma, tvarumo filosofija atsispindi ne tik produktuose, bet ir kompanijos žmonėse, kurie kuria šį prekės ženklą – jų gyvenimo filosofijoje, santykiuose bei kasdieniuose pasirinkimuose.“
„Ellips“ projekto „Tvarios vestuvės“ komanda, nuotr. Karolis Jautakis
Tvarūs santykiai
Įdomu tai, kad dizainerės R.Rimgailaitės ir plaukų priežiūros prekės ženklo draugystė tęsiasi išties ilgą laiką – juk daugelis kiekvieną sezoną rinktųsi kolaboruoti vis su kitu kūrėju ir taip pritraukti vis naujas auditorijas, tačiau A.Jankutė tikina, kad tvarumas santykiuose ne mažiau svarbus nei vartojant daiktus: „Trečią kartą tvarų kostiumą kuriame bendradarbiaudami su Rimante, nes ilgalaikė partnerystė leidžia kurti gilesnę, nuoseklesnę istoriją.
„Ellips“ projektas „Tvarios vestuvės“, nuotr. Karolis Jautakis
Bendradarbiaujant su ta pačia dizainere atsiranda galimybė auginti idėją, tobulinti kūrybinius sprendimus ir išlaikyti atpažįstamą projekto identitetą. Tai taip pat atspindi mūsų požiūrį į tvarumą – vertiname ne vienkartines kolaboracijas, o ilgalaikius ryšius, pasitikėjimą ir bendrą vertybinį pagrindą. Tokia partnerystė leidžia projektui tapti ne akcija, o tradicija. Projektas kasmet sulaukia vis didesnio visuomenės dėmesio. Pavyzdžiui, pernai surinktų panaudotų pakuočių kiekis išaugo net dešimt kartų – tai rodo, kad žmonėms svarbu būti prasmingų iniciatyvų dalimi, o pats projektas ilgainiui tampa ne tik kampanija, bet ir įpročio dalimi“, – pasakoja Agnė Jankutė.
Kvietimas prisidėti
Naujo kūrybinio etapo pradžią žymi ir simbolinis kvietimas visuomenei. Nuo kovo 26 d. iki birželio 26 d. „Drogas“ parduotuvėse galima grąžinti panaudotas „Ellips“ tepamų vitaminų plaukams plokšteles ir taip prisidėti prie naujo kūrinio gimimo. Tai paprastas, bet prasmingas veiksmas, kuris tampa didesnės istorijos dalimi. Projektas primena – tvarumas nesibaigia išmetus ar perdirbus. Jis tęsiasi per mūsų kasdieninius pasirinkimus, įpročius ir gebėjimą matyti vertę ten, kur kiti mato atliekas bei kviečia rinkti, grąžinti ir įkvėpti pokyčiui.
Daugiau informacijos apie projektą „Tvarus menas su ELLIPS“ galima rasti čia – www.ellips.lt/tvarusmenas
