Pažiūrėjus 2023 metų „TikTok“ ar kitų socialinių tinklų įrašų temas, darosi aišku, kad pernai visi buvo tarsi apsėsti plaukų priežiūra, o ypatingai – galvos odos puoselėjimu. Kaip pastebi „Ellips Lietuva“ rinkodaros vadovė Agnė Verbickienė, šiais metais šis poreikis tik stiprės, nes dauguma suprato, kad plaukais reikia rūpintis taip pat atsakingai, kaip ir veido ar kūno oda, tad jau dabar galima išskirti penkias svarbiausias 2024 metų plaukų priežiūros tendencijas.
„Laikai, kai vonios kambaryje stovėdavo tik „3-in1“ šampūno buteliukas, seniai baigėsi, nes dabar rinkoje yra produktų beveik kiekvienam plaukų priežiūros poreikiui, tačiau peržvelgus plaukų ir odos priežiūros specialistų bei žinomų gamintojų pasisakymus aišku, kad pagrindinis dėmesys šiais metais bus skiriamas keliems dalykams. Paprastesnei plaukų ir galvos odos priežiūrai, bekvapiams produktams bei priežiūros produktų ingredientams, „plaukų ciklo“ tendencijai, sveikam plaukų spindesiui ir vandens, kuriuo plauname savo plaukus bei grožio priemonių pH“, – apie naujoves pasakoja ji.
Ellips asmeninio archyvo nuotr.
1. Sumanesnė galvos odos priežiūra
Tarptautinės vartotojų elgesio agentūros „Mintel“ 2024 m. pasauliniame grožio priežiūros tyrime pažymima, kad pagreitį įgaunanti „Sofistikuoto paprastumo“ tendencija pabrėžia vartotojų poreikį grožio priemonių ingredientų kokybei, mokslo įrodytam produktų efektyvumui ir paprastumui naudoti.
„Kitaip tariant, vartotojai nebenori tuščių pažadų, tačiau tuo pačiu nenori ir sudėtingų grožio procedūrų. Kalbant apie paprastumą. Visi dermatologai sutaria, kad naudojant grožio priemones nereikėtų persistengti, nes, norint turėti sveiką galvos odą ir gražius plaukus, tikrai nereikia staiga prisigalvoti 12 žingsnių grožio programos, tačiau savo galvos odos sveikatos reikia paisyti taip pat, kaip įsiklausome į veido odos poreikius. Pernai jau išmokome pamoką, kad galvos oda yra ta pati oda, kaip ir kasdien prausiamo, maitinamo ir įvairiais losjonais lepinamo veido oda, todėl privalome ja atitinkamai ir rūpintis.
Kasdienai pakaks kokybiško plaukų tipui tinkamo šampūno, kondicionieriaus ir tepamų vitaminų plaukams, kurie suteikia apsaugą nuo karščio, UV spindulių, chloro ir jūros druskos, o kartą ar du per savaitę plaukus galima palepinti kauke, kurios sudėtyje nėra sulfatų (SLS, SLE), parabenų, formaldehido, ftalatų, dirbtinių dažiklių, mineralinio aliejaus, EDTA, talko ir aliuminio. Tinkamai parinkti, keli grožio produktai padės išlaikyti plaukus sveikus ir gražius“, – ką reikėtų turėti vonios spintelėje pataria A. Verbickienė.
Pasak jos, neabejotinai galima sakyti, kad galvos odos priežiūra šiemet daugiau rūpinsis ne tik „Alfa“, bet ir sąlyginai konservatyvūs „X“ kartos atstovai, todėl grožio priemonių gamintojai į savo produktų asortimentą privalės įvesti galvos odos priežiūros priemonių su ingredientais, kurie dabar naudojami veido odai. Tai taps tarsi dienos vitaminų doze tiems, kurie neturi specifinių galvos odos problemų, o jų turintys rinksis specialiai jų galvos odos bėdas šalinančias šiuolaikiškas grožio priemones.
.jpg)
Ellips asmeninio archyvo nuotr.
2. Bekvapė kosmetika ir probleminių plaukų priežiūra be gėdos
Kita būsima tendencija – bekvapės grožio priemonės. Socialiniai tinklai su „TikTok“ priešakyje mirga nuo įrašų apie kvepiančių priemonių poveikį galvos odai, tačiau prieš išmetant skaniai kvepiantį šampūną, į tokius įrašus derėtų pažvelgti su šiek tiek sveikos kritikos doze, pataria „Ellips Lietuva“ rinkodaros vadovė. Pasak jos, galvos odos jautrumą lemia daugybė veiksnių, o kvapas yra tik vienas iš jų – kai kuriems plaukų gaminiuose esantys kvapai gali sukelti alerginį kontaktinį dermatitą, tačiau dauguma neigiamų reakcijų atsiranda naudojant veido odai skirtus gaminius. Tokia tendencija nereiškia, kad lentynose neliks kvapnių plaukų priežiūros gaminių, tik tai, kad gamintojai turės pasiūlyti bekvapių alternatyvų.
Kita iš to išplaukianti tendencija – susirūpinimas plaukų slinkimu. Kasmetinė pasaulinė „Google“ paieškos ataskaita rodo, kad praėjusiais metais, ieškodami tinkamų plaukų priežiūros priemonių, vartotojai dažniausiai į paieškos langelį vedė „biotinas“, „peptidai“, „šampūnas su kofeinu“ ir „rozmarinų aliejus“. Kitaip tariant, domėjosi būdais, kaip išlaikyti šukuosenos vešlumą.
„Šie dažniausiai internete ieškoti žodžiai yra plaukų priežiūros priemonėse esantys ingredientai, padedantys palaikyti sveiką galvos odą ir išspręsti daugumą plaukų trūkumų – sumažinti plaukų galiukų šakojimąsi, jų vėlimąsi ir slinkimą. Kad žmonės vis dažniau kenčia dėl plaukų retėjimo ir galvos odos problemų, rodo ir dažnai interneto paieškos langelyje ieškomų tokių raktinių žodžių, kaip „minoksidilis“ ar „ketokonozalas“, statistika – vaistų, kurie skirti plaukų augimui skatinti ir galvos odos grybelinėms ligoms gydyti. Tai rodo, kad dėl tokių bėdų nebejaučiama gėdos, bet ieškoma medicininių sprendimų, tačiau tai – vaistiniai preparatai, skirti specifinėms bėdoms spręsti, o kasdienės plaukų priežiūros karalius pagal paieškų rezultatus šiais metais bus rozmarino aliejus – jau dabar tokie įrašai „TikTok“ su grotažyme #rosemaryoil pasiekė daugiau nei 2 mlrd. peržiūrų“, – socialinių tinklų ir paieškos algoritmų diktuojamas tendencijas vardija A. Verbickienė.
3. „Plaukų ciklas“ – naujai atrasta sena tendencija
Ši tendencija, kai siekiant pagerinti plaukų ir galvos odos būklę, įvairūs plaukų priežiūros produktai po kiek laiko pakeičiami kitais, nėra nauja – ją taiko dažnas įžymybių plaukų stilistas, tačiau su „TikTok“ era ji įgavo naują pavadinimą ir apie tai sužino vis daugiau jaunų žmonių.
„Dabartinė karta, kitaip nei ankstesnės, domisi plaukų priežiūros naujovėmis, tačiau ši edukacija juos turi pasiekti kitais būdais. Kai žinomi ir laiko patikrinti metodai, daug kartų aprašyti tradicinėje medijoje, naujai „supakuoti“ pasirodo socialiniuose tinkluose, galime stebėti akimirksniu į aukštumas šokusį susidomėjimą vienu ar kitu grožio produktu, tad gamintojams tereikia laiku tuo pasinaudoti“, – sako „Ellips Lietuva“ rinkodaros vadovė.
Ellips asmeninio archyvo nuotr.
4. Sveikų plaukų spindesys
Kadangi įvairios apklausos ir statistikos rodo, jog 2024 m. pagrindinis vartotojų prioritetas – plaukų sveikata, neturėtų stebinti, kad natūralų spindesį plaukams suteikiančių grožio priemonių šiemet daugės – ir parduotuvių lentynose, ir mūsų vonios lentynėlėse. Nesvarbu, ar tai žvilgesio suteikiantis šampūnas, purškiamas serumas ar tepami vitaminai plaukams, kurie veikia akimirksniu, nes tepami tiesiai ant išplautų, bet vis dar drėgnų plaukų.
Ellips asmeninio archyvo nuotr.
„Pantenolio arba kitaip – B5 provitamino turėtumėte ieškoti grožio priemonių etiketėse, nes tai pagrindinis ingredientas, kuris suteikia plaukams sveiko žvilgesio – uždaro pasišiaušusius plaukų žvynelius, atgaivina ir pamaitina pažeistus bei nualintus plaukus. Be to, šį už regeneraciją atsakingą vitaminą plaukai pasisavina geriausiai.
Taip pat išlaikyti plaukus spindinčius padės grožio priemonės su vitaminu E – tai vienas stipriausių gamtoje randamų antioksidantų, spartinančių kolageno gamybą. Šis baltymas plaukams yra tarsi statybinė medžiaga, tad, veikdamas kartu su keratinu, stiprina plaukus ir skatina jų augimą – tai dėl kolageno trūkumo plaukai nebėra tokie vešlūs ir žvilgantys. Be to, vitamino E antioksidacinės savybės apsaugo plaukus nuo neigiamo aplinkos poveikio ir UV spindulių, o tepamas tiesiai ant plaukų, E vitaminas gali sumažinti plaukų galiukų šakojimąsi, tai reiškia – padidinti plaukų apimtį ir ilgį“, – pataria „Ellips Lietuva“ rinkodaros vadovė A. Verbickienė.
5. Dėmesys vandens ir grožio priemonių pH
Jei niekada daug negalvojote apie vandenį, kuris teka jūsų duše, išskyrus tai, ar jis per karštas, ar per šaltas, šiemet tai padaryti teks, nes dauguma prekių ženklų dar daugiau dėmesio skirs pH bei vandens „kietumui“ ir atitinkamai žymės grožio priemones. Tiesa, ant grožio priemonių buteliukų ne visada būna nurodytas konkretus pH, o tik jo intervalas, nes gamintojai numato galimą paklaidą dėl namuose naudojamo vandens „kietumo“ arba „minkštumo“ – jame ištirpusių mineralų kiekio, kurie turi įtakos pH.
„Dėl specifinės Lietuvos geografinės padėties turime daug vandenviečių ir gręžinių, kuriuose vanduo yra itin prisotintas įvairiais mineralais, todėl dažniausiai namuose iš čiaupo bėga „kietas“ vanduo. „Minkštas“ vanduo pakankamai plačiai paplitęs Klaipėdos ir Šilutės regione, o „kiečiausias“ vanduo, dėl itin aukštos vandens mineralizacijos, mineralinio vandens kurortuose – Druskininkų ir Birštono apylinkėse.
Ellips asmeninio archyvo nuotr.
Kodėl tai svarbu mūsų plaukams? Dėl jų grožio. Palyginti su „minkštu“ lietaus vandeniu ar filtruotu vandeniu buteliukuose, „kietu“ vandeniu plaunami plaukai mažiau putoja, nes jame ištirpę mineralai mažina šią grožio priemonių savybę. Be to, ilgainiui jie nusėda ant plaukų ir galvos odos, sudarydami nematomą plėvelę, dėl kurios plaukai atrodo sulipę, sausėja, o jų spalva – blunka.
Sveiko plauko ir sveikos galvos odos terpė yra rūgštinė – 4,5–5,5 pH. Jeigu ji nepažeista, plauko žvyneliai būna užsidarę, todėl jis išlieka elastingas ir blizgus – štai kodėl labai svarbu pasirinkti plaukų priežiūros produktus su rūgštiniu pH. Produktai su dar rūgštesniu pH – 3,0–4,0 – itin tinka sausiems, dažytiems ir pažeistiems plaukams, o garbanotiems plaukams, kurių kutikulės iš dalies natūraliai yra atviros, reikia ieškoti produktų, kurių rūgštingumas svyruoja nuo 3,0 iki 5,0 pH.
O štai tiesiems, greitai susiriebaluoti linkusiems plaukams grožio priemones reikėtų pasirinkti visiškai kitokias. Kadangi tiesiu plauku tekėdamas sebumas sureguliuoja galvos odos ir plauko pH, papildomų priemonių, atstatančių pH, tokiems plaukams nereikia, todėl tinkamiausi plaukų priežiūros produktai – su 6,0–7,0 pH. Deja, apie pH įtaką mūsų plaukų grožiui vis dar kalbama per mažai, nors tai, turbūt, vienas lengviausiai išsprendžiamų dalykų, todėl džiugu, kad šių metų tendencija į tai turėtų atkreipti ne vieno susirūpinusio savo plaukų grožiu dėmesį“, – pataria A. Verbickienė.